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项目定位:《城市发展史》的作者芒福德对城市如此定义：衡量城市发展的新尺度，不是城市人口增加，也不是经济总量与财富的聚集，而在于城市是否提供了一种“有价值、有意义、有梦想的生活方式”。基于此，SCD创意总监杜恒则是用文化和艺术演译绿城集团的“理想主义”，即发现生活的美、打造美好产品、倡导美好生活。
在本项目中，绿城与西安盛时相逢，绿城集团在打造绿城.西安馆的目的是在喧闹都市中寻一方净土，筑一座关于“时间”的空间，造一处属于“生活”的城，绿城西安馆将绿城式人文新生活方式融入西安，将城市理想、绿城理想、生活理想合而为一，打造成绿城在西安的新城市名片。 -
空间意境:当西安同频世界，一座越来越繁华的城市如何对话一群越来越渴望宁静的人？对于城市地块的演变历程，年轻群体的记忆多半是模糊的。“场景体验”是新消费时代的核心。设计师以思考者的角色介入，用艺术化的视觉呈现，再现绿城集团的企业文化核心，来共鸣与都市人的记忆。通过设计师打造出的艺术与人文价值的场景，体验的美好感受带入客人随之而来的品牌认同。
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空间布局:硬装设让计师唐忠汉先生将“榫卯”为核心元素的榫卯大厅转化古殿堂上的庄严与贤净，呈现古时西安盛世之貌，天下太平之感。室内软装陈设“眼见之为简，心思之为繁”，通过合宜的尺度和关系的建立，以及艺术品在空间与访客因借生长，保持着适宜的距离和张力，在欣赏中扩展新的生命体验。
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设计选材:艺术长廊呈现了艺术的景深和时空的梦境，其间的意趣、人们视线的流转，皆成为了场地构造的一种，影响着空间体验的广度和深度。
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用户体验:建筑空间是有形的，体验和记忆是无形的。光而不耀，沉浸往往催生新的设计激情。唯有兼容之道，才能构筑打动人心的体验和记忆。
设计永远在溯源本真，从根植于人类独一无二的“同情心”的心灵体验，寻找当下的诗意，而不是流于形式和符号的造型，营造当下的气质，而不是与过去的文化历史分崩决裂，感受到的是一种延续的、流动的力量和精神。
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