栖息在羚羊谷的爱与希冀

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• 项目类型：零售
• 项目地点：南京市
• 建筑面积：51㎡
• 项目造价：50万元
• 主案设计师： 魏士能
• 竣工时间：2019-08-08

金堂奖杰出作品证书

• 项目定位:
  珠宝行业背景分析：行业变革深水区，创新寻求新动能
  2019年，行业进入创新变革深水区，以抵抗消费疲软所带来的压力。Cartier、Tiffany、I DO、Pandora等品牌纷纷推出概念店，引领网红时代珠宝行业体验经济：
  1月，丹麦知名珠宝品牌Pandora全球首家 Pandora Café 在王府中環开业。
  3月，Cartier中国首家全新概念精品店在上海K11开业；
  6月，Swarovski在深圳举办Wanderlust璀璨漫步快闪展览；
  消费风格细分和多元的时代，全球知名珠宝品牌及新锐们


• 空间意境:
  设计理念：“珠宝×艺术”的形式活化爱的品牌文化
  传统珠宝店停留在仅提供观赏和试戴机会的层面，本案从消费者的情感体验出发，以“珠宝×艺术”的形式大胆创新门店设计和陈设方式，用自然艺术和卡通IP活化品牌文化，强调品牌背后所传达的理念和生活方式，提供爱的深层次互动体验。


• 空间布局:
  案例分析
  绝美之处，必然天赋秉异。
  本案以美国羚羊谷为设计灵感，理念传达“坚不可摧的爱与希冀”。以纯白色作为视觉重心，昭示“世界五光十色充满诱惑，而我愿在心底为你保留永恒的纯白，并生长出希冀”的爱情宣言。巨型珠宝盒、卡通人偶、进口日本吊钟等充满希冀与喜悦感的趣味元素吸引消费者拍照打卡，成功塑造网红概念体验店的鲜活形象。


• 设计选材:
  美国羚羊谷被视为静思与天地心灵交流的栖息地，它被纳瓦霍族世代守护，却有着致命的危险。柔软的砂岩遭受来自各方力量百般侵蚀长达数百万年而成，呈现出跌宕起伏的色彩和造型,如梦亦如幻。这一切在设计者眼中，恰与“爱的漫长修为”不谋而合。


• 用户体验:
  如果没有光，羚羊谷或许只能沉默于自然界之中，光与岩石的巧妙结合，成就了自然奇迹；如果没有爱情，生命将只剩下枯萎和乏味，爱赋予生活以希望。而羚羊谷喻示的爱情，是历经千山万水找到的那份独一无二的幸福，坚不可摧，无可替代。每一位走进门店的消费者，都将被赋予这样的祝福和希冀。

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HETIANSHIA 平面

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