张家界桃花溪沉浸式项目

前言：

中国文旅地产正迎来一轮升级转型期。鬼斧神工的自然资源永远让人趋之若鹜，但局限于原生态文化挖掘与展现的开发及运营思路已无法满足当下消费需求。多元化产业融合、多样性产品创新、借助更多艺术与科技提升消费体验等思路正成为趋势与共识。新冶组设计认为，在这其中，夜文旅消费、夜间文旅商业的打造，必然成为文旅地产实现突破性盈利的重要模块。而在开发设计时，坚持稀缺性与差异化的两大标准，不仅将有力提升文旅品牌影响力与消费吸引力，更将建立起坚实的竞争壁垒与护城河。



新冶组：

在桃花溪谷重新定义文娱夜时尚

国内顶级的旅游服务综合体桃花溪谷位于湖南张家界核心景区武陵源区，总投资数十亿元，建筑面积约15万平方米，“自然美景+文化艺术”双轮驱动是该项目的核心特点。将于2020年中旬对外营业的桃花溪谷不仅将是一个集食、住、游、乐、购的艺术商业聚合中心，更将成为全球新一代的文旅休闲度假目的地。




桃花溪谷首次将娱乐、艺术、商业综合体带入武陵源区。新冶组作为其中重要文娱产品的研发者与设计者，进行了一系列的探索与实践。立足于目标消费群体的心理和习惯研究，结合对夜文旅消费形态的丰富经验和精准把握，以稀缺性与差异化为设计原则，新冶组大胆创新，开创出形态不一的娱乐新物种，本文分享的晚宴剧场、花园影k、美足影舍三个新娱乐业态设计即为部分成果。

新冶组认为，娱乐新物种的创新，并未单一的新技术和解决方案的结合，而是混合技术逻辑、商业逻辑建构的新应用场景；

不是业态的叠加，更不是复合业态，而是“新模式、新场景、新科技、新服务、新文化”的高度一体化融合。