【纬纶设计 华苇轩】三个街角三种表情 以因地制宜锻造品牌的武器与态度

本文由OPEN编辑部撰写

当一个品牌决定在不同商圈开设分店，如何维持品牌识别的同时，又能与当地文化产生对话？看似矛盾的命题，正是纬纶设计为 Lucy's 饰品品牌打造三家分店时，不断叩问与探索的核心课题。从永康、中山到士林，三个截然不同的台北商圈，三种迥异的城市表情，却都承载着同一个品牌的灵魂——背后是总监华苇轩与团队对于「在地设计学」的深刻体悟。

抓住品牌DNA 让商圈文化决定空间语气

承接 Lucy's 这个连锁饰品品牌时，纬纶设计团队首先面对的课题是：如何在多点展店的情况下，既维持品牌的一致性，又不沦为单调的复製贴上？华总监并未选择以企业识别色堆砌一致性，而是深入挖掘品牌的核心语彙—— Lucy's 的品牌个性鲜明、前卫、大胆、带点叛逆，于是团队从中提炼出高反差的色彩与材质、古典与现代的时空交错、强烈的视觉轮廓，以及敢于亮出个性的表现手法。

「即使不靠最容易识别的颜色去强调一致性，也能一眼就看得出『这是 Lucy's』，」纬纶设计同仁解释道，「这种想法是透过比例、反差、形状、材质逻辑去做品牌延续。」如此设计，便能使每家店在视觉上可揉入不同特色，精神层面却又紧密相连。

（图）纬纶设计作品《Lucy's（永康店）》

理解了品牌DNA之后，下一步便是让它在不同土壤中扎根。对纬纶设计而言，设计的起点永远是观察，而非风格；三家店分别落脚永康、中山、士林商圈，每个区域都有其独特的人文气息与消费生态。

以最具代表性的永康店为例，该地商圈成熟，观光客多、外国人多、节奏快，想要做出特色，就不能太小声。「大家第一次来台北，就可能走进这裡，」华苇轩总监分析，「空间必须有高记忆点，同时具有强化在地印象的地标性。」于是团队大胆将品牌内涵放大：结合古典洛可可的曲线语彙与普普风的高彩度跳色，再加入现代金属和古典线条迸发冲突，辅搭光影刻画出的深刻反差轮廓，让每一位踏入店内的客人，无疑都能下意识记住眼前的场景，此刻空间本身便成了最有力的品牌宣言。

设计与现实的平衡 把预算用在刀口上

「商圈的文化，决定空间的语气；品牌精神，是语气背后的逻辑。」一句话道尽纬纶团队处理连锁品牌时的核心思维──同样的设计语言若直接复製到其他商圈，未必适合当地风情或生活节奏，正因如此，团队会针对不同据点调整色彩强度、材质反差、现代感与古典感的比例、展示量，甚至斟酌空间的「打击力」该有多少。

（图）纬纶设计作品《Lucy's（南西店）》

所谓「打击力」，是纬纶设计针对有限的预算与空间限制，发展出的一套取捨逻辑。「在品牌的『第一眼』上用力，次要区域则收乾淨。」除了因地制宜的弹性，现实条件同样是不可迴避的考验。商业空间的设计从来不只谈美感，坪数、人流、租金，都是影响决策的重要因素。

「入口要吸睛，可以投资质感鲜明的金属、石材或特殊涂料，强调对比与轮廓；主展示区是销售核心，必须强调品牌态度；动线尾端保持乾淨、不干扰购物；天花与地面维持耐用、低维护成本。」华总监条理分明地说明，「如此既能抓住客人的心，也能把预算用在刀口上。」

三家店的淬鍊 找到大胆背后的逻辑

从第一家店到第三家店，纬纶的设计思维随着实战经验持续累积与精进。「三家店下来，我们最大的收穫是—— Lucy's 的风格很大胆，但这份大胆背后其实藏着清晰的脉络，它有逻辑、有节奏、有比例。」华总监自此总结出Lucy's品牌的核心，在每间店皆有数项不变的通则，如前面曾提及作为品牌根本的「对比与冲突」、古典与现代的时空反差，并透过这些特色，达到让品牌「被清楚看见」、「空间富地标感」的宣传效果。

「其中需要在设计上微调的部分，则是色彩强度、建材质感、古典元素的量等等。」纬纶团队强调，「我们的工作不是把 Lucy's 复製贴上，而是把他们想传达的精神，转译成各种不同的语气。」

（图）纬纶设计作品《Lucy's（士林店）》

此类坚持，正回应当今市场的现实：消费者见多识广，连锁店若全部长一样，吸引力会下降得很快，品牌个性也无从感受。华苇轩总监认为，因地制宜的目的从来不在于改变品牌，而在协助品牌于不同城市语境中「站得更好看」。空间能做到的事很多：一眼就被认出、将品牌精神转化为「可被感觉」的场景、走进门之前就知道是 Lucy's 、在竞争剧烈的商圈裡创造被记住的轮廓。「空间设计早已超越装潢本身，更是品牌在市场上的武器、声音与态度。」

从永康的热闹繁华，到中山的文艺气息，再到士林的在地活力，纬纶设计用三家 Lucy's 分店，示范了真正的「场景呼应」——既非生硬复製品牌识别，也非完全放弃品牌精神去迎合地域特色，而是在两者之间找到最适切的平衡点。品牌的轮廓清晰依旧，甚至能与每一条街道发展出独一无二的默契，或许这正是落地转译最动人之处。下次途经永康、中山或士林，不妨走进 Lucy's 亲身感受——同一个品牌，如何在三个街角，说出三种故事。

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华苇轩
纬纶设计 设计总监
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