以品牌符号为视觉灵感,“一进”呈现出空间与品牌视觉重新结合的轮廓,让观众在空间里面有完全不一样的体验,并引导他们以新空间为媒介对品牌产生新的解读。“二进”空间注入品牌历史&文化展示区、沙龙&活动区、洽谈&水餐吧;在里面无刺眼或生硬的广告用语,内容与空间融为一体,让观众的沟通和行为自然发生。“三进”空间为情景展示区、材料区、产品体验区,让观众的感官从空间无缝衔接进一步沉浸到产品的体验中并感受到品牌的魅力。
AIRLAND雅兰VI自带的“有机”理念不仅形成微妙的动线关系,更是将对兰花姿态的解读隐藏其中。兰花是一个自然和优雅的象征,兰花线条呈现的形状与AIRLAND雅兰VI自带的优雅品质本宗同源,每一区间调性统一但又各自有着微妙的特色变化。 “有机的线形”同时寓意花体结构,流畅的动线给予了空间更多维度的伸展,隐含着松弛、松弛的“睡眠空间”之意。时刻保持对品牌的深层次理解与思考,并用设计语言表达尤为必要。
整个展厅分为“有序的物理世界” “有机的自然空间”以及“无序的精神世界”。AIRLAND雅兰原品牌VI自带“有机”理念 —— 兰心蕙质,LFA从解构原VI本身出发到了解品牌信息和铺垫氛围,借此“有机”理念并将其supersize(加大化)作为实现空间的具体化轮廓效果,最后到达核心精神区域并且也是在演绎原VI本身的理念,再以点到面到各系列的产品展示区,以及辅助展示区的洽谈区域。
利落的线条和灵动的设计,让消费者进入空间后,被品牌传递的舒适感包围。放弃“为了做一个空间而做一个空间”的惯性思维。在品牌文化、工艺到产品故事和质量等方面全面地向消费者输入,使消费者对其产品有充分认可。
整体空间灯光与常规的展示空间不同,主要以氛围为主导,展示为辅。灯光环境比较昏暗,只有局部的照明,其余以灯膜为基础照明。不喧宾夺主但也不可或缺,仿佛藏匿其中的指引者。在无形的指引下,步移景异。“在空气与大地蔓延之处,雅兰如一只优雅的兰花,香气早已蔓延至世界各地。” 重塑原品牌的两大元素:“大地”与“空气”也把布局分为了两大区域——“森之梦”和“云之境”。软装家具和饰品也主要以透明或半透明以及重肌理感材质,摒弃所有繁复枝节,以追求淡雅节制、简约朴素的东方美学出发。让消费者能够从这个沉浸式的叙述空间中感知自身的渴望。
狭窄的长廊扮演氛围制造者的角色,为使受众专注当下,重叠半透明纱帘层层遮挡,打造了包裹感、沉浸感,避免眼花缭乱无所适从。随着渐渐深入,视野扩大,犹如《桃花源记》“林尽水源,便得一山,山有小口,仿佛若有光。便舍船,从口入。初极狭,才通人。复行数十步,豁然开朗。”场景再现,东方韵味十足。
展会可以看作是一个庞大的商务交际区,展馆设计要在商业与艺术之间找到平衡点,通过精神熏陶使消费者基于感受产生共情,以达到品牌营销的目的。 LFA将国货品牌与传统文化进行融合创新,东方韵味与现代美学结合,既实现了品牌自身的重生,也助力传统文化与现实生活碰撞融合。
地面元素推导 step1:抬高增加土地厚重感 step2:体块蔓延曲线分割 step3:融入自然大地元素 顶面元素推导 step1:漂浮增加空气轻盈感 step2:体块蔓延曲线分割 step3:融入流动空气元素
景色如画,一步一景,移步换景。 一进空间(吸引、了解) 二进空间(沟通、交流) 三进空间(体验、感受)
设计灵感来自于四君子之一的“兰花”,由“在空气与大地蔓延之处,雅兰如一只优雅的兰花,香气早已蔓延至世界各地”蔓延成“虽由人作,宛自天开”“本于自然,高于自然”
精神隧道 电子光膜 软膜包裹 栏杆柱点 基础广场 (由上而下)
材料介绍: 精神隧道——透光白纱+电光膜 电子光膜——电光膜 软膜包裹——透光白纱 栏杆柱点——铁艺栏杆 基础广场——自然大地肌理 (由上而下)