贝姆系统家居展厅

序言 在日渐定型的商业体系中，不被训化 打破思维桎梏或是一种方式

随着大趋势的消费升级，品牌力逐渐成为了本土企业拓展的重要武器。BEIMU（贝姆）国内个性化家居品牌新典范，委托乔里进行品牌展厅设计，希望借以设计力量，场域的构建进一步传递品牌价值，深化品牌内核。

品牌展厅不仅是产品的展示，而是给予观者一定的空间，使观者在进入其间后，充分感受、体验、探索，从而形成与品牌之间的互动与情感链接。针对品牌属性，设计师规避传统展厅的陈词滥调，以“家”的概念展开空间叙述。

木色象征着温暖，映衬家的主题。入口由内衍生而出的木饰面是一片倾斜的墙体，衔接着连廊式玄关，远处观看是悬浮盒子，位于近处则有着明显的导向作用。

在资讯轰炸的当下，获取信息的成本越来越低，随之丧失的是宝贵的好奇心，好在对未知的探索是人们与生俱来的天性。建筑外立面做了抬高处理，在大面积的白色与木色之间，建筑如同等待拆开的宝盒，吸引着人们前往一探究竟。

刻意缩小的入口再一次细微地捕捉着人们窥探未知的心理，神秘的光线由里渗透而出，引导着来访者开启一段探索的旅程。

品牌之所以能够深入人心，在于其满足了消费者的心理预期。洽谈区占据整体空间的C位，是来访者与品牌建立深链接的核心区域。舍弃传统的一对一等对谈模式，而是通过模拟“家”的场景，淡化商业感，营造更加自由轻松的交流氛围。

当审美形成了积累，便有了创造。埃尔斯沃思•凯利，20世纪杰出的抽象画家、雕塑家。他曾讲到“几何时了无生趣的，我只想要轻松愉快的艺术”，擅长将抽象形态运用到绘画之中，创造出令人难忘的简洁的不规则几何形象。 以纯粹的艺术雕琢品牌形象，在空间中的核心区域置入埃尔斯沃思•凯利的作品《黑色上的白色浮雕》，其画作线条恰好与入口玄关造型遥相呼应，强调艺术、形式和空间的统一。

作为家居品牌展厅，家具是空间中的陈设，亦是展厅中无处不在的展品。空间布局随着不同家具展开不同场景感受，在家具与空间之间形成环形的参观动线，优雅从容，引导着来访者逐步深入品牌体验，产生共鸣。

经典之所以经典，在乎历久弥新。于1962年Eilleen Gray设计的Bibendum Armchair，至今诞生已有近百年，却依旧拥有无与伦比的辨识度。简洁的力量与精致的现代主义，为空间注入更多灵动气息。

以光线和流动为空间表达内核展开叙述，重新梳理空间逻辑，撇弃无关冗长的装饰，让空间只是随着光线渗透变幻，方寸之间，呈现空间最原始干净的美感，流动性尽显。

光是自然的馈赠，在空间表达中，光的引入会传递更多细腻的情感。大片玻璃运用，让光最大化流入室内，进一步强化空间的流动形态，美中带着肆意，细碎而自然。

微妙的细节是一种奢侈的品格，凝聚成极致的空间体验。以花岗岩为主体的艺术墙带来原始的辽阔和自然的质感，材质之间形成的新旧对比，由远及近，由浅到深，呼吸之间，流淌着永恒之美。

在注重体验的当下，空间与空间的界限已逐渐模糊。比起传统定义，能否符合商业需求，深入品牌基因，使设计真正为品牌赋能更应该成为设计的重要考量标准。