观博卫浴总部及展厅

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作品说明

项目类型：展示
项目地点：佛山市
建筑面积：1150㎡
项目造价：3500000万元
竣工时间：2022-01-01
设计机构：里与外文化创意有限公司

金堂奖最佳作品证书

项目定位:
广东佛山石湾镇历史文化悠久，被誉为“南国陶都”，其陶瓷文化底蕴深厚，制陶历史可追溯到两千多年前，同时石湾镇也是我国现代建筑陶瓷产业的重要基地。自2000年起，鉴于环保考虑，陶企车间陆续搬离中心城区，石湾镇便从第二产业逐渐向第三产业转型发展。尽管产业结构发生调整，但超过半个世纪的陶瓷产业氛围已为石湾留下深刻的印记，并持续滋养着这片土地。

项目场所前身是”佛山金环球陶瓷有限公司”的厂房，它见证了城市的变迁，承载着城市发展的记忆。虽然年久失修，但建筑依旧挺拔，结构桁架散发着独特的美感。观博卫浴新的总部及展厅便选址在此，业主希冀顺应原有的场所精神（spirit of place），通过对老建筑的活化利用，以此来展现品牌的全新美学观，同时也作为企业面向未来的新起点。

在尊重原有建筑的结构与肌理基础上，将工业遗迹转变为展示性场所，赋予老建筑新的生命，便是项目的意义所在。我们把品牌里的“观”字，作为规划设计理念贯穿始终。内部功能一层为卫浴的美学空间及情景样板区，二楼为企业办公用途。我们在建筑内部用极简的体块构筑出抽象的山体，上下两层相互渗透，模糊边界，有种“只缘身在此山中”的错觉，由此在行走过程中获得丰富的观游体验，形成一个具有东方审美趣味的内“观”世界。

空间意境:
外观设计充分利用原有的承重结构及门洞，结合品牌未来的标准化策略，以“东方审美”和 “极简美学”塑造品牌认知。

立面以“山石”概念进行现代演绎，黑色几何体块在塑山造石的传统技法下，经过拼、接、错、垂，构筑出一幅有尺度的当代“山石之景”。玻璃砖的运用，延续了建筑的肌理，清晰地预示着过去与当下。巧妙的洞口处理，遵循赏⽯⽂化“漏与透”的审美规则。

空间布局:
我们以“观、游”动线为线索，使建筑整体呈现静态到动态、理性到感性、封闭到开敞的自由转换，形成流动并充满诗意的空间，调动着访客的情绪。

遵循当地日照角度而特意挑高的前厅，让光线能在其中肆意地舞动。空间和时间在此交汇，赋予了空间生机，也隐喻了品牌的“启新”之旅。

采用“卫浴美学馆〞概念的中央展厅，经过穿插、堆叠、悬挑组合的几何形体，于室内构筑出一片连绵起伏的“山石”之景，让整个空间充满了原始自然的力场。模块化组合的展台，结合产品陈列形成雕塑般的矩阵美学。此处仿佛置身在重峦叠嶂之中，曲径通幽、辗转流连，让人产生出进一步涉猎探奇的欲望。

于情境中展示多元化卫浴空间，十一个不同主题的空间错落相连，宛如情绪流动的天然容器。访客在游览中感受空间序列的起承转合，方寸间融合出对生活的期待与想象。

简洁的体块巧妙地穿插在原建筑的架构体系内，现代的材料与破旧的元素形成对比，从而以这种方式表达对原本结构的尊重。

建筑改造之初为解决采光问题而设置的天台及天井，给沉闷的办公空间带来了无限的活力。
具有”表现主义”特质的的原始墙面，肌理充满了力量，隐含一种追索意味的历史感，赋予了作品更多的深度和实验性。

设计选材:
陶瓷素胚般的表面材质，让新构的形态充满了诗意的美感。我们有意识的将新旧材料结合，达到平衡互融，创造出新的精神和生命力。

结构既装饰，大量保留原有的质感与构架，自然的破败本身也具有一种雕塑美学，同时让空间中沉淀出时间的概念，使得新与旧、过去与现在之间建立了联系。

用户体验:
展厅是产品、空间、品牌统一规划的整案设计，多风格的产品搭配组合，多样化的空间形态，多元化的生活方式植入，让空间风格统一而富有视觉张力，增强了空间整体性，也在无形中提升产品的高级感。

在市场近乎白热化的竞争面前，行业间的同质化竞争也愈显激烈，品牌展厅成为了展示品牌实力，凸显品牌差异化的新突破口。一个优秀的展厅设计应当做到能打造出品牌理念、设计构思产品质量和品牌背后诠释给客户的生活定义及文化理念。

展厅作为企业与客户沟通的桥梁，也是相互认可、协作的平台。展厅虽不会说话，但是它通过各种各样的物料向外界、客户展示着GABO观博的品牌魅力。
无论是在哪个区域，不管客户在展厅参观的过程中走到哪儿，一直伴随着延展和安稳的视觉感受，这些感受是可以“说话”的，就像无声的介绍员为客户默默地介绍产品，完美的诠释出“此处无声胜有声”。

品牌展厅作为观博卫浴品牌发展战略中重要的一环，是向外展示品牌实力的窗口，其重要程度不言而喻。不止展示的作用更成为一个体验场景，观博卫浴总部展厅结合品牌的标准化策略，为企业后续在全国不同城市复制，塑造场景化、可体验的卫浴美学空间提供了范本。