天然呆盈嘉旗舰店

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作品说明

项目定位:
各类消费数据报告和实际的消费行为习惯观察，都充分显示了，“奶茶店”成为占据快销餐饮行业半壁江山的后起之秀。一杯奶茶，引来了流量与资本的双重偏好，也使得行业竞争日趋白热化。一个城市的中心或热门商圈内，往往会有不低于30%（据不专业统计）的含茶量，日前一家发迹于本土的慢饮品牌与我们接洽，意在成都（宇）最（宙）洋（中）气（心）的太古里商圈打造一家具有商业价值的奶茶店。通过对市场的分析，我们发现，在越来越多的人将“茶”与年轻人或者说资本市场匹配的浪潮中，“品牌理念、产品口感、空间设计”三位一体组成了一个好的、被年轻市场所喜欢的“茶铺”。品牌本身有明星加持，那么我们如何利用好区位优势与对空间的把控力，创造出具有品牌溢价可能性的消费体验空间呢？

空间意境:
这是是一个80㎡，层高8米的长方形空间。基于奶茶店的“社交空间属性”与“流媒体属性”，我们试图在有限的空间里埋藏无限的艺术想像与社交可能性。以一杯茶与一个空间的独特魅力去引领新一波y2k们的茶饮浪潮。

空间布局:
白色、银色、绿色的混合交织是这个空间的色调线索，如同鲜奶与茶叶以不同的比列融合出独特的口味，再点缀以元气十足的橙色，展现出“简洁、鲜明、通透、夺目”的第一印象，也是对“新鲜、独特、活力”等品牌诉求的直观诠释。在这些色彩包裹下的点、线及面，形成了有节奏感的几何纹样与块面，组合出明快、高识别度的空间。

设计选材:
与周围的店铺不同，我们采用了整面超大无切割玻璃作为外立面（整个太古里仅有苹果商店采用同款设计手法），将屏幕退后进室内空间，包裹住无法消除的立柱与横梁等房屋结构体。在人流量极大的城市中心地带，让它能与过往的人们最大限度的“交流”。

用户体验:
开业以来，天然呆人气一直较高，滴滤装置成为用户最喜欢的拍照打卡处，2楼与3楼给予了用户极大的活动与休闲空间，我们摒弃了传统桌椅的设置方式，让人们在高低落的落座方式中获得随意的对话机会，无形中也提升了空间的社交属性。

这是是一个80㎡，层高8米的长方形空间。基于奶茶店的“社交空间属性”与“流媒体属性”，我们试图在有限的空间里埋藏无限的艺术想像与社交可能性。以一杯茶与一个空间的独特魅力去引领新一波y2k们的茶饮浪潮。

白色、银色、绿色的混合交织是这个空间的色调线索，如同鲜奶与茶叶以不同的比列融合出独特的口味，再点缀以元气十足的橙色，展现出“简洁、鲜明、通透、夺目”的第一印象，也是对“新鲜、独特、活力”等品牌诉求的直观诠释。在这些色彩包裹下的点、线及面，形成了有节奏感的几何纹样与块面，组合出明快、高识别度的空间。

利用“空”的优势，我们对空间做了几何切分，将之变化为“两个”纵深空间。然后将平面布局规划延伸到了垂直空间的设计。一个三角区做了三层具有不同功能属性的搭建，一个贯穿上下、极具未来科技感的滴滤装置则在平衡空间的同时，也形成了具有品牌文化代表性的视觉焦点。

我们期望的是：在限定范围内创造出戏剧化的空间延伸感，让进入到室内的人们或坐或走间，都能获取层次丰富的视觉感触与饱有兴味的空间动线体验。

与周围的店铺不同，我们采用了整面超大无切割玻璃作为外立面（整个太古里仅有苹果商店采用同款设计手法），将屏幕退后进室内空间，包裹住无法消除的立柱与横梁等房屋结构体。在人流量极大的城市中心地带，让它能与过往的人们最大限度的“交流”。

如果你从它面前经过，也许会被XXXXL号的“滴滤”装置所吸引，从而产生一探究竟的冲动；当你踏入其中，又会被略带俏皮感的动线规划所牵引，上到2楼、3楼。

我们在这里做了三层的空间分隔，扩展了原本的容纳量，也展开了一家奶茶店的社交功能性。1楼主要是候餐区与备餐区。顺着墙体现场制作了带有公共属性的长椅，为等候时的消费者提供了休憩区。对面能一眼望穿的操作空间也能给食客带来极大的安全感。

往上走，分别是两层带有不同属性的休憩区。2楼附带一个吧台，搭配与之相对的银色装饰墙面、变幻着霓虹色彩的装置灯管……这里随时可以变身极具网感的迷你酒吧。

3楼除了拍照打卡点的设置还做了一块可以展示周边产品的区域，为以后的变现可能性做了延展考虑。而当从三楼再往下俯瞰时，又能拥有神奇又层次丰富的视觉体验。我们摒弃了传统桌椅的设置方式，让人们在高低落的落座方式中获得随意的对话机会，无形中也提升了空间的社交属性。

关于这个空间的设计策略，我们遵循“前人”已开拓出的茶饮店进化到社交空间的概念，利用社交网络在零售快销行业中的重要性与消费人群在真实社会中的社交需求，来打造一个能满足精神、视觉、味觉等多维度感官美好体验的空间。