BMW宝马长沙悦之宝4S领创店

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作品说明

项目定位:
螺旋式上升是对事物发展过程中必然出现的表现形态，这就是一切事物现象革新升级规律的基本形状——螺旋形。设计过程中BMW对于品牌展示的指引和标准很多，有启示但对设计方而言也存在诸多限制，尤其原建筑在结构和采光问题条件受限的前提下，朱海博认为设计的重点在于如何让BMW在当下群雄逐鹿的豪华品牌车市中突围，好比螺旋式上升循环往复的变化的发展过程，必须要不断突破传统观念才能真正意义承载BMW宝马领创前沿这个概念的重托。如何激活上层的活力向来是一个难题，朱海博希望摆脱原有空间格局来思考建筑更多的可能性，在尊重历史的同时实现新与旧之间的平衡与衔接。于是，一个直径长达7米5的旋转梯直冲天花，突破屋面层，形成一个贯穿3层空间的核心竖向交通动线，改造的核心策略不仅扩大了原有屋顶的采光井，还大胆欲求让整个采光井实现营销主动线功能。将原有的老建筑翻新改造，打破以往传统客户动线模式，在6000平方米的建筑中把展厅、咖啡厅、书吧、手办、餐厅、零售店、儿童游乐区、办公、车库、修维车间等融为一体，打造了一个领创前沿概念的大型宝马新零售+展厅体验中心。

空间布局:
改造的核心策略不仅扩大了原有屋顶的采光井，还大胆欲求让整个采光井实现营销主动线功能。当顾客一迈进舒展的挑空空间入口后，映入眼帘的就是中央跨度长达7米的漩涡式旋转梯与双层空间合纵连横，与迎宾的圆形吧台交相辉映。旋转梯直达屋顶，设置的空间轴线和视觉效果不约而同地营造了纵向的空间延伸感，并将人们的视线引向了天空和阳光射来的方向，以空间的精神力量给人以通往“上空”的无限遐想。于是最后形成了凝聚、分散、引导人流的连廊、扶梯，连通着不同楼层，产生了空间上的“合纵”与“连横”关系。

设计选材:
选择环保涂料，最大化使用环保可持续的建材，保留空间内原本的部分装饰素材，减少装修消耗。从建筑、幕墙、结构和室内，到家具软装、多媒体系统，ARCHIHOPE朱海博的设计实践渗透于项目领域的各个方面。在立面设计上，二层跟一层接壤的立面墙体都被拆除，做室内幕墙（钣喷大修和客户餐厅），整个中庭空间从地面到天顶没有多余遮挡物，让这个有着七米五高的中庭呈现犹如礼堂般的通透感和空间感，所有汽车系列一一呈现在客户眼前。

用户体验:
这个设计落地后成为宝马中国最为有标志性意义的设计项目了（我去中国宝马总部的时候，总部工作人员对我说的，作为这个项目的设计师，心理得到莫大安慰），从此以后宝马全国新开的店都开始有了更高的设计要求。不仅仅是销售上的大幅度提升（的确今年BMW宝马买的真火），更是目前成为了当地知名度和形象上最好的BMW宝马4S店，休闲与销售结合的模式得到了不少顾客的称赞，也有专程前去打卡的网红和路人，为甲方持续增加潜在客户。