雅戈尔001时尚体验馆

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作品说明

项目类型：零售
项目地点：宁波市
建筑面积：5000㎡
项目造价：6000万元
竣工时间：2019-08-01
设计机构：树权（上海）建筑设计咨询有限公司

金堂奖杰出作品证书

项目定位:
随着新零售业态进入大众的生活，JFR Studio为雅戈尔集团在集团总部所在地宁波打造001时尚体验馆，旨在升华品牌形象。该项目突破了传统中国品牌的商店模式，使001时尚体验馆不仅仅是一个O2O的体验中心，更是VIP的服务中心，雅戈尔时尚文化的传播中心。

空间意境:
该项目原始建筑是一个外立面为玻璃的半圆球体，JFR将球体内部全部拆除，充分利用自然光达到大部分的照明效果；中心设置成一个伞状核心筒，散开的伞面运用随机穿孔元素，同时满足了内部光影效果和遮光需求，核心筒的设置也满足了竖向交通的需求。

空间布局:
根据雅戈尔集团旗下不同品牌的风格属性和受众，设计师在整体统一的基础上，运用不同材料和设计手法，将不同服装系列所独具的丰富的内涵、卓越的品质和匠心的设计汇聚在一起，为消费者缔造丰富的购物体验。
除了伞状核心筒设立的电梯，设计师在空间入口两侧设置了拾级而上的大阶梯，阶梯尺寸比普通阶梯尺寸要更宽一些，一方面是为了满足卖场不定期的展示需求，另外还可以供客人随意坐下休憩，且能够满足多人小型活动的需求。设立在阶梯两边的楼梯将一楼轻薄运动系列和二楼更加商务化高端化的MAYOR、HANP品牌的商业空间分隔开，将顾客引流

设计选材:
材质方面设计师采用了金属网、竹编、水磨石等大量可循环使用或自然生长的环保材料，更在空间中使用发光膜等材料模拟自然光从而加深消费者对自然的感受。

用户体验:
雅戈尔001时尚体验馆投入使用后迅速成为雅戈尔标志性空间，为前往雅戈尔集团的人们提供了充分了解雅戈尔产品和企业文化的展示空间。
空间的层次之所以富于变化，皆因设计师对品牌精神内涵的分别解读，再通过匠心的设计汇聚于一起。体验馆被设计师打造成一个兼具经典优雅和现代潮流的展示平台，将传统品牌源源不断的生命力以全新模式呈现在大众眼前、沉稳不失活力，创新永保品质。

咖啡吧

外观

门头

体验馆的原始建筑是一个外立面为玻璃的半圆球体，设计师将玻璃内部全部拆空，使阳光穿透进球体内部，将光影效果作为一个切入点。圆球中心设置了一个伞状核心筒，散开的“伞面”运用了随机的穿孔元素，阳光通过“伞面”的孔打到地面上，形成了丰富的光影效果，也达到了球体内部的遮光效果，同时也通过核心筒解决了竖向交通的需求。

大厅02

大厅03

YOUNGOR作为雅戈尔经典品牌之一，是雅戈尔子品牌中最经典的一个品牌，包含年轻化的运动轻薄风格和轻熟的休闲正装两个系列的服装。为了契合这种年轻化的感受，设计师在空间中置入了科技、未来感，运用了金属网、镜面等相对工业感的年前元素。轻熟系列的空间形态上采用了方形为主的相对内敛一些的元素。在材质的选择上，设计师使用相对轻奢感的香槟金作为主色调，并且延续了轻薄区的金属网和镜面等元素。在整体风格上和轻薄区呼应的同时，也凸显了厚重区轻熟、轻奢、内敛的特色。

YOUNGOR区02

HSM区采用了美式风格中比较经典的装饰线条元素，并且运用比较现代的手法表现出来。在空间氛围中则采取了白色发光膜来模拟自然光以打造轻户外的空间感受。

衬衫墙

二层走道

儿童区

VIP休息区

MAYOR是雅戈尔品牌中最高端的西装定制品牌，因此，我们以品质感作为该空间的关键词。细节，则是体现品质感的最关键的元素。在柜体的设计上，增加了凹进去的线条层次。材质的选择上，则采用了相对具有品质感的仿古铜、小面积的深色木饰面，并且加入了铜来和仿古铜做材质对比，增加细节感。同时，在空间中加入了大块面的地毯，增加整体的空间的品质感。

MAYOR区02

汉麻品牌是雅戈尔品牌中相对独特的一个品牌，整体服装偏自然、素色的感觉。为了呼应整体服装的感觉，我们将空间的基调定为自然、清新。在材质的选择上，我们采用了木材、水磨石、竹编等比较自然、原生态感受的材质，使整个空间给人清浅舒适的感觉。并且选用了麻制的块毯来呼应整体自然空间感受。

汉麻区02

服装博物馆

体验馆一层平面图

体验馆二层平面图